Facebook, Instagram oder TikTok

"Wir müssen auf Social Media!" – ja, aber auf welcher Plattform? Facebook, Instagram und TikTok sind grundverschieden. Wer überall gleichzeitig postet, erreicht am Ende niemanden richtig.

Facebook: Die Plattform der 35- bis 65-Jährigen

Facebook ist nicht tot. Es ist nur anders geworden. Die jüngere Generation ist weg, aber die kaufkräftige Mitte ist geblieben. Für lokale Dienstleister, Handwerker und Berater ist Facebook nach wie vor die wichtigste Social-Media-Plattform. Gruppen, lokale Empfehlungen, Veranstaltungen – das alles funktioniert hier besser als irgendwo sonst.

Instagram: Visuell, 25 bis 45, lifestyle-orientiert

Instagram lebt von Bildern und kurzen Videos. Wenn dein Angebot visuell ist – Gastronomie, Beauty, Inneneinrichtung, Architektur – ist Instagram dein Kanal. Wer hier wirbt, muss visuell denken. Keine Textwüsten, keine Stockfotos. Echte Bilder, echte Projekte, echte Menschen.

TikTok: Unter 30, aber nicht nur

TikTok hat sich von der Tanzapp zur Suchmaschine entwickelt. Immer mehr Menschen suchen dort nach Empfehlungen, Tutorials und Erfahrungen. Für Unternehmer ist TikTok interessant, wenn sie bereit sind kurze, authentische Videos zu produzieren. Der Aufwand ist höher, aber die Reichweite kann explosiv sein.

Die ehrliche Einschätzung für KMU

• Handwerker und lokale Dienstleister: Facebook zuerst, optional Instagram für Vorher-Nachher-Bilder.
• Gastronomie und Beauty: Instagram als Hauptkanal, Facebook für Events und Reservierungen.
• Berater und Coaches: LinkedIn für B2B, Instagram für Personenmarke, Facebook für lokale Sichtbarkeit.
• Handel und E-Commerce: Instagram und TikTok für Produktpräsentation, Facebook für Bestandskunden.

Eine Plattform richtig bespielen bringt mehr als drei Plattformen halbherzig.

Der größte Fehler

Der größte Fehler ist zu glauben, Social Media ersetzt eine Website. Social Media ist Miete. Deine Website ist Eigentum. Algorithmen ändern sich, Plattformen verschwinden, Reichweite wird gedrosselt. Deine Website gehört dir. Social Media ist der Weg dorthin – nicht das Ziel.

Wähle eine Plattform, die zu deinen Kunden passt. Mach sie richtig. Und leite alle Kontakte auf deine eigene Website weiter. Das ist die Strategie die funktioniert.